面對AI快速崛起、內容生成普及的時代，媒體品牌該如何建立價值、打動人心？成為市場關注的話題。台灣科技媒體領導品牌TVBS日前舉辦2026品牌發表會，以「What is Real？」為主題，提出TVBS在AI時代的全新定位，宣示以「真實」作為媒體與品牌溝通的核心關鍵，會中並同步揭示新品牌「TVBS Activation聯力啟動」，以打造頂級Live Event為起點，整合內容製作、現場體驗、媒體傳播與國際行銷等十大服務，展現跨平台、跨場景與跨國界的整合布局企圖心。

TVBS總經理劉文硯坦言，當內容生成門檻愈來愈低，真正稀缺的反而是真實體驗、真實情感與真實信任。她強調，TVBS不只是要會使用AI，而是要成為更懂AI時代的人。那麼「100% 的真實體驗」，就成為最珍貴的高價商品。

發表會現場同步推出涵蓋娛樂、新聞、財經與數據的多項全新企畫，透過創新服務與內容布局 ，讓品牌不僅被看見，更能走入現場，產生真實影響力。

四大主軸

攜手夥伴共創雙贏

2026 TVBS品牌發表會中，劉文硯強調TVBS目前的各個專案規劃已布局至2028年，透過持續穩健投資各項計畫，破除近期市場的不實傳聞。她在活動中並藉由4個維度不同的「真」，從現場的真、故事的真、專業的真，到信任的真，串聯TVBS旗下各品牌溝通訴求，在此基礎下，推出Live Event整合式服務的新品牌「TVBS Activation聯力啟動」、原創戲劇與節目、全新財經品牌「TVBS財經」，以及TVBS新聞與互動新聞台規劃，作為品牌發表會的四大主軸。

TVBS品牌行銷暨公關部暨版權事業部暨經紀專案事業部協理戴天易，在發表會中以「現場的真」為題，揭露全新品牌「TVBS Activation聯力啟動」，強調以Live Event觸動真實的重要性。同時宣告TVBS下半年帶來國際級大型Live活動布局，包括多項亞洲指標性娛樂盛事。TVBS Activation聯力啟動以全媒體經營，拓展世界級娛樂觸角，整合國際行銷、展演規劃、轉播技術、市調分析與AI科技等10項專業，與品牌夥伴共創雙贏。

跨國合作

頂級娛樂蓄勢待發

知名的旅遊美食IP《食尚玩家》推出全新企畫《我們這一家》，藝人林美秀、張再興、Ozone周祖安共同現身發表會，以三個不同世代的視角，引領觀眾開啟全新旅遊體驗。在戲劇部分，TVBS繼2024年跨國合作推出戲劇《完全省錢戀愛手冊》後，現場宣布再度攜手新加坡新傳媒Mediacorp，打造校園愛情與懸疑穿越的原創劇集《對你心動的預言》，邀請到導演何潤東，演員陳昊森、曹佑寧、新加坡演員蔡程俊，及榮獲國際艾美獎女主角獎殊榮的泰國演員茱蒂蒙．瓊查容蘇，來到會場分享拍戲心得。

新聞布局部分，以「信任的真」貫穿TVBS新聞的核心價值。TVBS新聞深獲海內外閱聽眾肯定，連續累積8年牛津大學路透新聞學研究所認證「全台最受觀眾信賴商業電視品牌」。TVBS新聞部網路新聞中心總編輯楊致強調「那裡有真相，我們就往哪去」，並以巴西COP 30峰會、採訪團隊踏足泰緬強震的報導為例，分享新聞採訪在AI浪潮席捲下的挑戰。TVBS新聞秉持「真實」，自許成為AI世代下的真相守門人，根據第一線採訪需求，打造針對新聞產業應用的AI解決方案「AI Wize」，並將技術分享給同業，達到共好。

此外，隨著新聞收視習慣的改變，TVBS貼近年輕族群，打造全新互動式新聞模式，從電視媒體轉戰網路平台的主播王馨儀，透過觀眾、主播互動模式，以更具網感、更貼近年輕世代網路習慣的新聞型態，攜手品牌打造更多商業機會。2023年4月播出至今，年輕族群觀眾已增加超過46%的比例。

「錢的事，更要Truth & Trust」，TVBS推出全新財經IP《TVBS財經》，涵蓋總體經濟、投資趨勢、品牌觀察、生活消費等多元角度，打造全方位財經生活圈。IP強調要帶給觀眾「看得懂的財經、賺得到的財富」。

五大IP

開啟企業爆賣密碼

在充滿挑戰的消費市場，最重要的在於數據，但真正無價的「在於粉絲的喜愛」。 TVBS累積最具行銷戰略價值數據資料，而這些資料即是最真實的粉絲行動。TVBS擁有《TVBS新聞》、《食尚玩家》、《健康2.0》、《女人我最大》、《地球黃金線》五大IP與經營生態系，全網每月不重複使用者超過1,800萬人次，YouTube頻道年觀看累積超過40億。除指標性內容與流量，更集結了CDP、MarTech等厚實數位後援，TVBS累積強大且實戰的數據資料，掌握消費者真實決策習慣。發表會也藉由系統數據，歸納眾多企業主都想知道的年度使用者趨勢，更揭露今年與CMoney重磅合作，開啟企業最想知道的爆賣密碼。

TVBS此次以「真實」為核心，全面展現全媒體平台的升級方向，為下半年的台灣消費與品牌市場注入全新媒體動能，也讓外界看見媒體在AI時代不只是傳遞訊息，更能成為創造體驗、建立信任與驅動品牌成長的重要力量。