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易遊網股份有限公司-個股新聞


Z世代出國旅遊 最瘋韓流...

  不同世代旅遊愛好、消費習慣大不同!易遊網執行長陳志豪指出, X、Y、Z世代對應著40+、30+、20+的年齡層,在航點偏好上,三者都以赴日為最大宗,不過,差異航點在於「X世代愛訪中、Y世代最哈日、Z世代瘋韓流」。此外,Z世代雖然年輕、精打細算,但也更懂享受,購買豪經艙的比例超越X、Y世代,展現「悅己消費」的世代特質。

  易遊網透過機票預訂大數據觀察X、Y、Z世代的旅遊習慣,在航空選擇偏好上,X世代仍以搭乘傳統航空為主(65%),展現對服務品質與穩定性的重視;Y世代也是傳統航空較多、但仍有一定比例選擇廉航(占43%),顯示仍有支出平衡上的考量;而Z世代選擇廉價航空的比例達56%,反映其在可支配所得相對有限的情況下更加控管預算,願意選擇較低成本的紅眼班機來滿足行程需求。

  在艙等選擇上,可想而知搭乘商務艙最多的是經濟能力較充裕的X 世代。

  不過,雖然Z世代在整體旅遊花費上最低,但Z世代選擇「豪華經濟艙」的比例反而高於其他世代。

  陳志豪坦言,這確實是相對驚訝的發現,顯示Z世代在有限預算下,他們仍願意為更佳的飛行體驗付費,體現出兼顧效率與質感的消費取向,也呼應Z世代更在乎個人體驗、重視自我感受、追求生活體驗,因此將花費集中在提升旅遊行程的品質上。

  易遊網指出,各世代前五大熱門目的地高度重疊,都包含了東京、大阪、首爾與香港四個主流城市,顯示短程都會型旅遊仍為市場最大宗需求,而從唯一的差異航點,則可看出各世代的偏好分化。

  X世代的差異航點為上海,受成長背景影響,X世代比其他世代更喜愛造訪中國城市,如成都、深圳、廈門等。

  在需求持續提高的同時,也推升中國大陸航線也因供給增加有限,近期往返中國航線均面臨顯著的漲價態勢。

  Y世代的差異航點則是沖繩,同時在獨特性航點的偏好分析亦可見熊本、福岡等日本城市,展現此世代對日本旅遊的高度喜愛。

  Z世代以釜山為差異航點,且獨特性航點更偏好首爾、濟州島、清州等韓國城市,顯示Z世代深受韓流文化影響,且在意高CP值、具流行文化與社群話題性的旅遊目的地。

2026-04-27

By: 摘錄工商A6版

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