頂級信用卡市場競爭升溫，國內五家銀行近來不僅各自端出主打頂級卡產品，也同步調整年費、免年費門檻與權益設計，顯示頂級卡市場正進入新一輪重整期。銀行主要鎖定高資產財管客戶和重視里程、機場禮遇等旅遊族群為頂級卡競逐的兩大主要目標。

　　近期銀行調整頂級卡規則，主要是為強化高資產與高消費客群經營，如北富銀則將高階卡主力轉向邀請制的IMPERIAL尊御世界卡且自7 月1日起正卡年費從2.5萬元調整為1萬元，新增「北富銀穩富、智富、恆富理財會員首次申辦首年免年費」；玉山世界卡則維持正卡年費 1萬元，年刷達門檻或符合理財條件可免年費。均反映出銀行正把頂級卡從大眾化促刷工具，加強高端客戶經營。

　　若從五家銀行推薦的頂級卡來看，玉山銀行主推玉山世界卡與玉山星宇航空世界卡，前者主打旅遊禮遇與理財會員整合，並以「黃金種子計畫」公益特色作為差異化賣點；後者偏航空聯名路線，主打星宇哩程累積、官網及App購票優惠與飛行體驗，鎖定高端出國族群。

　　台北富邦銀行推薦IMPERIAL尊御世界卡，定位明確瞄準財管與高資產客戶並主打日本最高3％、其他海外最高1.5％現金回饋無上限，搭配機場接送、機場貴賓室及5,000萬元高額旅平險等給高資產客專屬服務。

　　國泰世華主推世界卡，正卡年費2萬元，從今年7月1日起世界卡正、附卡併計年消費60萬元以上（原為80萬元）即可次年免年費。

　　市場最常聚焦的亮點包括海外消費最高3.5％小樹點回饋、機場接送、國際機場貴賓室、高鐵商務車廂升等，五星美饌兩人同行一人免費，持世界卡支付全額機票或旅遊團費最高6,000萬旅行平安險保障等尊榮禮遇。

　　滙豐銀頂極卡以旅人無限卡為代表，年費8,000元，最受看重的賣點除免費機場接送4次與貴賓室8次外，滙豐銀表示，海外10元、國內18元即可累積1點旅遊積分、回饋無上限，成為無腦刷的首選。

　　星展銀行主要推薦頂極卡是星展極耀無限卡。星展銀行（台灣）指出，專為高消費族群量身打造的全方位頂級卡，從日常生活、美食饗宴到全球旅行均享尊榮禮遇，針對符合資格之高資產財富管理持卡貴賓，除年費減免外，頂級私人客戶最高4次禮遇通關及16次機場接送禮遇。